传统零售商年内最后一搏

本地商家发起“圣诞商战”

今天是一年一度的西方圣诞平安夜。尽管平安夜低温仅-5℃，但江城无缘白色圣诞。

据介绍，因为此时刚过冬至、刚入头九，江城的气温还不到隆冬季节最低的时候，预期中的雪花与人们擦肩而过。江城在平安夜和圣诞节下雨雪的年份并不多，只有2002年和2007年的平安夜下了雨，2004年的圣诞节下了0.3毫米的雪，2010年的平安夜、圣诞节各下了1.1毫米和2毫米的雪。其余年份都是无雨无雪的晴天或多云天气。今年平安夜无雨雪，但夜间温度很低，市民出门狂欢逛街需多穿一点，甜蜜浪漫的同时也要保暖御寒。

昨日下午，来自黄石的秦女士直奔武汉某商场。在挑选好十万元化妆品、上万元的黄金珠宝后，柜员开好了发票。但她并没付钱，而是来到商场一旁的宾馆住了下来。她说：“提前卡位，明天交钱，省得好货被抢了。”

今年的圣诞平安夜适逢工作日，武汉商家都在周末提前发起“圣诞商战”。除了圣诞树、圣诞老人的老套路，今年武汉商家的营销活动搞起了“混搭”。

在中商百货，平日灯火通明的卖场“面目全非”，取而代之的是昏暗的灯光、火热的high歌、尽情舞动的潮人们。武汉国际广场不惜百万元，从芬兰请来“持证”圣诞老人；平安夜，武广门前将会上演音乐剧《猫的狂欢》；新世界百货，出动圣诞老人教小朋友唱外语歌。

今天，大部分武汉商场的营业时间，将延迟到凌晨12时之后。但商家们提醒，市民出游还是要趁早。武广负责人介绍：“我们有3000多个停车位，但每天出入的车次有9000多。下午5时过后，可能等待时间有点长。建议坐公交、轻轨来，或者把车停在万松园、顺道街。”

业内人士分析，圣诞节、元旦是一年中最后的冲刺期，销售额可以抵平时一个月。武汉商家更加理性，不会盲目赶热闹，而是精心设计，为拉动消费服务。面对电商冲击、不景气的零售环境、高企的成本，今年传统零售商的“最后一搏”更为残酷。